L’Interprofession s’est dotée d’un nouveau moyen de communication d’envergure : le partenariat dans la distribution d’un film, réalisé par Pierre Pinaud avec Catherine Frot "La fine fleur", en salle le 30 juin.
Eve Vernet, interprétée par Catherine Frot, grande créatrice de roses est désormais au bord de la faillite et sur le point d’être rachetée par un concurrent puissant. Pour sauver l’exploitation, Véra sa fidèle secrétaire engage trois employés sans vraiment de compétence horticole. Ils se lancent alors ensemble dans l’aventure.
Pour Mikaël Mercier, Président de VAL'HOR : « Pour tous les horticulteurs, pépiniéristes, grossistes, fleuristes, jardineries, et entreprises du paysage, le film "La Fine Fleur" est un film rare, qui met en lumière la beauté de notre filière horticole et l'élégance à la française. Mélange de passion, de technicité, de création, il conte l'histoire singulière d'une productrice de roses passionnée et combative qui cherche à survivre de son métier et sollicite l'aide de personnes en réinsertion pour s'en sortir. L'histoire est magnifique et singulière. Nous tenons à remercier sincèrement le réalisateur Pierre Pinaud d'avoir mis à l'honneur nos métiers. »
Ce dispositif multicanal permet de mettre en lumière les valeurs et l'attachement à la terre des 175 000 professionnels passionnés qui forment la chaîne indissociable de la filière française du végétal. Il s'agit d'une opportunité pour valoriser le savoir-faire des pépiniéristes, horticulteurs, grossistes, fleuristes, jardineries, et entreprises du paysage qui ont à cœur de sublimer les arbres, les plantes et les fleurs pour redire combien ces talents participent à l'art de vivre à la française et susciter de nouvelles vocations.
Dans le cadre de ce partenariat, VAL'HOR met à la disposition des professionnels
• un kit de communication pour animer les points de vente (affiche du film, flyers, totem, place de cinéma ...*)
• un kit digital (capsules vidéos, affiche, bande-annonce, making-off, bannière web...) à destination des réseaux sociaux, renforcé par un plan média replay TV et digital
* dans la limite des stocks disponibles
https://www.valhor.fr/promotion-evenements/promotion-collective/la-fine-fleur/
