Valhor redéfinit sa raison d’être et son identité. L’interprofession cultive “sa légitimité auprès des professionnels qu’elle soutient et porte encore plus loin les convictions de la filière pour jouer un rôle central dans la transition écologique et solidaire.”
“Le nouveau territoire de marque de VALHOR, conçu par Publicis LMA, l’une des agences de Publicis Groupe, donne un nouveau souffle à sa communication pour mieux traduire son évolution stratégique.”
Un logo épuré, fédérateur
L’apostrophe de Val’hor disparaît pour mieux affirmer la volonté fédératrice des dix organisations professionnelles membres. Le logo, rehaussé par des capitales, adopte une typographie exclusive inspirée du végétal.
La signature “Toutes les forces du végétal” qui affirme, tant la puissance du végétal que les forces vives de la filière et le savoir-faire des professionnels du secteur. Une charte graphique vivante, engagée, expressive, toute en nuances de vert qui incarne l’alliance des professions et vient signer leurs engagements.
La nouvelle stratégie de Valhor poursuit son double objectif : Exprimer une vision en phase avec l’engagement des Français pour le végétal; Susciter un fort sentiment de fierté et d’appartenance chez les professionnels.
Exprimer une vision en phase avec l’engagement des Français.
27 millions d’acheteurs* aspirent chaque année à verdir leur cadre de vie. VALHOR place au cœur de sa raison d’être l’anticipation des nouveaux comportements des consommateurs pour mieux répondre à leurs attentes, et mieux guider les professionnels du végétal.
Susciter un fort sentiment de fierté et d’appartenance chez les professionnels. Les professionnels du végétal participent tous à la réussite de leur filière par leurs cotisations rendues obligatoires par voie d’arrêté interministériel, en raison de l’intérêt économique général des actions menées par Valhor.
Dans le cadre de son programme d’actions triennal, VALHOR s’engage à leurs côtés à travers 5 missions :
- Développer le potentiel économique, notamment par la certification, la qualification et la labellisation des entreprises dans le respect de la protection de l’environnement.
- Répondre aux enjeux sanitaires du végétal, améliorer la qualité des produits et l’offre de services notamment en favorisant l’innovation et la recherche.
- Favoriser la connaissance de la production et du marché pour permettre l’adaptation de l’offre à la demande.
- Promouvoir le végétal, le savoir-faire des professionnels, la richesse des métiers de la filière et leur excellence, et attirer de nouveaux talents.
- Fédérer et renforcer le dialogue entre les organisations professionnelles pour porter les intérêts de la filière.
Sa mission : fédérer, écouter, accompagner et soutenir les professionnels du végétal, leur engagement social et responsable, en conciliant défis écologiques et économie durable.
* Étude Kantar sur les achats de végétaux, arbres, plantes et fleurs des Français en 2020
Selon communiqué Val'hor
